【摘 要】
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在当今互联网时代，怎样利用网络资源来提高图书网络营销的效率，是国内外出版企业实现可持续发展目标面临的重要课题。本文运用现代网络营销的相关理论，分析了出版社网络营销应用
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在当今互联网时代，怎样利用网络资源来提高图书网络营销的效率，是国内外出版企业实现可持续发展目标面临的重要课题。本文运用现代网络营销的相关理论，分析了出版社网络营销应用中呈现出的特点、存在问题及其原因，对出版社现存网络营销方式进行了优劣比较，结合调查数据统计分析，对出版社网络营销方式进行了改进，并就出版社网络营销运用与发展应注意的问题进行了探讨。
本文突破以往重点以技术因素去讨论出版社网络营销的研究视角，而站在出版社“图书内容提供商”的角色上去看待如何做好出版社的网络营销，如何开展网络营销，如何把网站构建成图书内容平台和读者、作者、出版社的交流平台，实现从内容策划、制作到市场营销的良性互动，拓展出版社网络营销平台的功能和定位。
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