在互联网已完全渗透到人们生活中的今天，智能手机的应用使得移动互联逐步成为人们接入互联网的主流方式。移动广告市场在2014年喷发之后，这两年已经进入高速、稳定的发展轨道。原生广告是这两年我国广告学界颇为盛行的一种广告理念，其对用户无干扰的广告体验，大大提高了广告的转化率。当移动结合原生，其发展潜力不可估量。本文选取了时下营销界之热门主题移动营销中的一块细分领域:基于移动APP平台的原生广告领域进行研究。　　本文的主要内容，是分析在移动互联和大数据的背景之下，我国移动APP原生广告市场的发展现状，总结出现阶段的市场特征、优势和劣势，并思考问题所对应的解决策略。本文的研究方法是多案例研究，主要从国外及国内几大主流APP在移动原生广告方面的实践案例分析入手，找出共性，理清现状，从而发现问题，提出2年期内切实可行的解决办法。　　本文的主要观点，通过对国内7个不同类型的超级APP和广告代理平台的案例分析，观察出我国移动APP原生广告现阶段发展的二个方向:以形式原生为主的规模化，以及以内容原生为辅的定制化。虽然移动APP原生广告由于其用户感受优异、定向投放精准、广告转化率高的强烈比较优势使其在市场上大受追捧，但作为新兴事物的它同样存在诸多发展劣势，亟待解决:内容性原生广告的规模化问题、原生广告效果评估问题、广告伦理与用户隐私问题以及APP间行为数据割裂的问题。笔者就观察出的问题提出了针对性的解决策略，为该领域理论和实践的发展贡献了有力支持。