国内语言学界对广告语的研究大致可以追溯到改革开放时期,随后由于市场经济的快速发展以及商品在人们的生活中愈发不可或缺,广告产业也渐渐成为新的消费热点。而随着消费水平的提升、人们的审美观念的与时俱进,化妆品广告也逐渐形成了独特的语言风格。本文搜集了 60多例(包括重复)化妆品视频广告,并对广告内容进行了文字转写,以此为研究对象,对化妆品广告语段常用的语言策略进行研究。绪论部分明确了化妆品广告语段的概念,将国内广告语和化妆品广告语研究概况进行了梳理,交代本文研究的意义和创新。本文论述的重点是第二、三章。这一部分结合具体的化妆品广告,介绍了化妆品广告语段中常用的四种语言策略。每一种策略比较容易区分,但是由于广告的目的在于劝服消费者实施购买行为,因此在实际的化妆品广告宣传中,为了取得更佳的反馈效果,有时也会交叉使用多种语言策略。紧接着分析了语言策略实施过程中所运用的具体手段,包括语音节律、词汇选择、超常搭配、运用修辞、语码转换、主观性表达,从语言的不同层面来说明化妆品广告语言表达的多样性。通过分析化妆品广告语段的特点,期望帮助消费者理性辨别广告信息,避免被劝诱性语言所蛊惑。第四章对不同品牌选择语言策略的倾向进行了初步探究。我们发现,语言策略和语言表达手段的选择都与化妆品牌自身的定位息息相关。只有找准定位,紧抓品牌内涵,才能创造出色的广告。最后提出化妆品广告语言的规范性和艺术性之间是一组矛盾。一方面,严格执行法律法规以确保化妆品广告的准确性,这是对消费者权益的保障;另一方面,化妆品广告语言需要通过变换形式、灵活用词来体现审美性、增强语言的说服力。这组矛盾需要协调。对此,我们希望广告创作者能具备更广博的知识面和较高的艺术修养,在广告创作中既保留化妆品广告语言的特点,又不过分夸饰和失真以至于触及法律。