移动终端技术的发展与互联网市场的垂直细分,带来了互联网与大众体育产业的融合,运动类APP成为移动互联时代大众获取运动信息的主要媒介。当前国内移动体育行业竞争激烈,依托社交化进行产品升级开发逐渐成为平台寻求突破的重要商业策略。社交化改变了移动运动应用作为工具的存在形式,为运动爱好者搭建了新型的关系链,一方面给平台带来了可观的流量,便于其取得更佳的商业效益,另一方面也建构了具有时代特征的虚拟社交空间,营造出线上运动社交化的场景。本文选取国内运动社交先驱“Keep”平台为主要研究对象,以“互动仪式链”为主要研究理论,对运动类APP社交化现象的本质与其实现路径展开研究。首先,通过对线上运动行业的兴起和发展历程的回溯,发现社交化发展趋势的形成背景,明确市场、技术和政策这三种关键要素对平台社交化的影响和促进作用。其次,对Keep平台内社交空间的互动仪式结构、分层与输出结果进行深入剖析,辨析用户主体对于情感能量及群体团结的追求是社交化的形成的根本动因。再次,从平台主导转向、用户主体转变两方面归纳运动类APP的社交化特征,并以传播学理论视角透视社交化现象的内在机理。最后,从社交参与两极的负面影响、消费文化与媒介文化对大众运动观念与行为的规训、商业化渗透下的潜在隐患等社会文化角度对运动APP社交化现象进行反思和审视,揭示运动APP线上社交背后的商业逻辑、技术基因及其社会影响。