炊具是五金制品行业中既传统又新兴的产品,而不粘炊具作为其中一个重要的分支,是改革开放后引进国外技术开发的新产品,近几年发展很快,它以环保、健康、美观越来越被众多的中国消费者接受,市场前景非常看好,预计近期每年的增长速度在30％左右.现今国内外炊具品牌的竞争也非常激烈,要想在今后的市场中占有一席之地,炊具公司应该注意以下几点:(1)品牌化(2)技术创新是提高企业竞争力的核心(3)规模化.该文考察了营销发展和理论研究的现状与营销理论在当今社会的分化和扩展,并在研究了为粘行业的行业特征与在这个特征之下的中国及国外企业发展的趋势与前景之后,以中国某民营不粘炊具企业为例,对其宏观环境与自身特点加以分析,利用波特的竞争性"五力法"详细分析这个企业在所在行业中面临的现有及潜在竞争者、供应商、顾客和替代品威胁;在列比了公司优劣势之后,提出公司在现今市场上面临的机遇与挑战,进一步找出目标顾客群,制定有针对性的营销策略,希望能帮助其维护市场领先者地位,与其他竞争对手相抗争,达到企业扩张的目的;并为此营销策略的推广与执行,提出相应组织架构与职能的变更、人员管理考核与培训、内外部物流平台的建立等,以期达到最佳的效果,而财务管理方面的支持,在这样一个发展中的民营企业中更是显得尤为重要.