随着改革开放的深入,我国的市场经济不断发展,而我国农产品营销尤其是农业产业升级转型中农产品的营销策略研究却显缺乏力度,农产品营销渠道问题日益凸出,成为现代农业发展和农业产业化发展的瓶颈,在新型农业产业链视角下的农产品营销渠道发展及对策研究就具有很重要的创新意义。本研究从目前国内外的研究现状出发,介绍了营销渠道的发展趋势,阐述现有研究存在的问题和不足之处,同时,针对浙江省永嘉县农产品营销现状进一步进行分析,指出农产品营销渠道中的问题,并与发达国家进行比较,分析其特点,再针对永嘉县的实际情况,提出相关对策和建议。永嘉县农产品营销渠道主要以农产品运销为主的营销渠道、以多层中间商销售为主的营销渠道和以交易型渠道内部关系为主的营销渠道等三种典型形式,以及存在渠道物流成本过高,渠道主体缺乏竞争力,渠道技术落后、效率偏低,渠道环节多、交易成本高,渠道关系质量不高等问题,通过新型农业产业链视角下永嘉县农产品营销渠道的研究,实现理论的解决。在新型农业产业链视角下,永嘉县农产品营销发展模式必须实现：渠道模式优化,即创新和完善“企业+零售终端”模式、“合作社+零售终端”模式、农产品产销一体化组织；渠道终端创新,即创新和完善“超市、专业店和连锁经营等终端销售”模式,创新和完善“农产品展销中心”模式,创新和完善“农家乐”模式、“农展会”模式、“电子商务”模式。上述营销发展模式是符合永嘉县的具体县情,值得推广实施。尤其是“企业+零售终端”模式、“合作社+零售终端”模式,“电子商务”模式。在新型农业产业链下,永嘉县农产品营销渠道必须要从培育渠道销售主体,提高组织竞争力；完善农产品流通市场体系,健全体制机制；建设农产品现代物流渠道,提升渠道优化；完善渠道优化的政策环境,发展农业组织；发展农业服务业,融合农业功能；建设农产品营销信息化,实现农产品品牌化。从而实现永嘉县农产品营销渠道优化发展,促进农产品营销效益,解决农产品销售问题,突破农产品增值问题,促进永嘉县三农发展,实现农兴县旺。