《益世报》是近代中国的一份全国性报纸,具有广泛的社会影响力。1915年至1919年是中国社会变动十分剧烈的时期,期间社会政治、经济、文化观念呈现出新旧交替局面。作为津门报业中的一份重量级报纸,《益世报》直接经历并记录了这一历史迁变的过程。文化广告包括教育广告、书籍广告、文化娱乐活动广告,以及与文化活动相关的启事、声明等,始终是《益世报》广告中的重要组成部分。辛亥革命后,由于文化环境的相对宽松,文化广告,尤其是其中的各类书刊广告极为丰富。从古代典籍到新出小说,从官厅文件到社团刊物,从支持引进科学,到倡导保存国粹,各种图书报刊广告大量见诸该报报端。随着教育事业的迅速发展,《益世报》上各种学校、书院的招生广告日益增多。从该报文化广告主体看,发布广告者不仅有国立学校、公立学校,而且有各种私立学校、女校、培训班、夜校等;从广告主所办的学校类型看,当时除了普通教育外,职业技术教育、艺术教育和师范教育等各种专门教育都获得了发展。政法学校发展迅速,女子职业教育出现并较快发展。从《益世报》文化娱乐广告中可以看出,当时天津市民已经深受西方生活方式的影响,追求西式娱乐休闲方式已经成为一种时尚。不过,传统的娱乐项目依然有其发展空间,这体现了当时天津文化兼容并包的特点。《益世报》的书刊广告,营造了文化消费氛围,促进了书刊销售;其所发布的教育信息,在向人们提供办学信息、介绍新式教育的同时,也开阔了人们的眼界;其文化娱乐信息,既丰富了市民的文化生活,又促进了娱乐业发展。其文化广告对受众的思维方式和价值取向也产生了一定影响。《益世报》虽有教会背景,但其公正立论,贴近大众情感的办报方向,受到社会认可;兼以倡导独立与自由,反对专制与束缚,其超越党派的自由主义思想倾向,引起了广泛的社会关注。