随着零售市场竞争的激烈,各大品牌营销手段推陈出新。在信息时代的大背景下,移动互联网技术的发展和普及带来了微信、微博、移动客户端等新媒体的繁荣,也为零售业的营销空间带来了技术层面的巨大变化。与此同时,行业与行业之间相互渗透融合,逐渐打造出品牌跨界的新营销模式,以新媒体为主要传播渠道实现品牌传播模式的转型。品牌跨界营销模式在服装行业和箱包行业发展逐渐成熟并向其他行业渗透,其中美妆行业品牌跨界的实践层出不穷,消费人数和消费金额呈逐步上升趋势。国产美妆品牌也顺应国际潮流进行跨界营销的尝试,国内消费者的消费心理和购买行为也在此过程中历经形塑和转变。本文选取国内外美妆品牌的部分典型案例从传播学角度对美妆品牌的跨界营销进行研究,尤其是在移动互联网时代背景下,品牌跨界在新媒体的影响下呈现出新的传播渠道和传播内容,对此品牌营销也在消费者群体的变化中逐步形成不同的策略。本文综合运用文本分析法、个案研究法等多种研究方法,对现实中美妆品牌跨界的实践案例进行分析,希望通过作者的研究,探析在移动互联网时代美妆品牌跨界传播的普遍规律,基于消费者行为模型品牌营销所呈现的不同营销策略。在此基础上进一步探寻其快速发展背后的生存模式和未来趋势,对品牌跨界传播中暴露的粘合度和错位性问题进行反思,为品牌跨界传播的长远发展提供思考空间。