随着我国居民生活水平的提升,对于旅游的需求也越来越旺盛,由此发展起来的旅游业已经在我国的国民经济中有着非常重要的地位。我国旅游业呈现出蓬勃发展的势头,旅游业在我国经济发展中所占的比重将会进一步增强。太白山景区所在的地理位置具有极其独特的自然优势,已经成为中国甚至是世界范围内生物和地形的代表性地区之一。随着太白山景区经济效益的提升,其营销创新仍然局限在传统的营销推广上,已经限制了太白山景区发展到更高的水平上。因此,充分借助智慧旅游等信息技术的发展,进行营销创新,解决当前太白山景区在营销方面存在的问题,促进太白山景区取得更大的发展。面对太白山景区发展旅游的大好形势和机会,太白山景区将加快景区基础服务设施建设,不断完善各项服务功能,花大气力借助智慧旅游等新的工具和手段从旅游市场营销创新上突破,着力解决目前存在的制约太白山景区的突出问题,实现快速发展。本文遵循分析现状、找出问题、解决问题的思路,通过分析太白山景区旅游营销环境、现状及存在问题分析,以及对于太白山景区游客认知情况的调查,明确太白山景区的优劣势,这就为太白山景区在后续的营销创新的过程中作为原始的依据。在此基础上,通过对于现状的分析、游客的调查上对于景区的市场细分与目标市场的选择,即在目标市场选择方面,通过对于太白山景区游客的市场细分,笔者将目标市场进行了三级市场细分,并将其目标市场主要分为短线观光、休闲度假、商务培训市场,宗教朝圣、祈福市场(香客市场)以及学生春、秋市场。在市场定位方面,产品特性上以体验型山岳旅游区,同时也是中国山岳体验游标杆,陕西山岳游第三极的代表者;从目标人群需求来看,太白山旅游景区是以大学生、中青年及家庭亲子游为核心目标人群。最后在景区市场细分与定位的基础上提出了太白山景区营销策略优化以及营销创新模式。希望能为太白山景区的营销创新提供一定的营销创新的建议,以及为同类型的风景区提供营销创新方面的建议。