农业、农村、农民对中国社会的重要性是毋庸置疑的。从古至今，它们都直接或间接地决定着中国历史发展的轨迹，直到今天，“三农”问题依然是制约中国现代化进程的最大瓶颈。因为传统二元化城乡体制的分割，农民一直处于事实上的弱势地位，随着中国现代化进程的推进，城乡差别还在进一步扩大。近年来，“三农”问题已引起了社会各界的广泛关注，但大众传播领域仍存在着对“三农”的传播失衡现状:媒介资源分配失衡，媒体对弱势群体的边缘化，农民作为中国最大的弱势群体得不到话语权的保证等等。这种现状的形成有其深刻的历史、社会、经济、文化等方面的原因，并会导致农村社会的“知沟”扩大、农民陷入物质与信息的双重贫困、大众文化对传统农村的“文化殖民”等多重影响。要扭转这一现状，有赖于城乡二元体制的打破，有赖于传媒体制与结构的转变、开展农民媒介素养教育等多种途径的共同推进。本文试图从大众传媒在“三农”问题上存在的失衡现状、导致“失衡”的原因探析、媒体在“三农”问题上的失衡将导致的多重后果以及应对此种现状的对策探讨，对“三农”问题在大众传播领域的体现作一次较为系统的理论探讨。