【摘 要】
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本文是对于隐性广告在品牌建设中所起到的作用进行分析,主要是与影视剧的联手运作模式,分为三个部分。第一部分着重阐述了消费时代所带来的消费文化的流行,以及消费偶像的形
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本文是对于隐性广告在品牌建设中所起到的作用进行分析,主要是与影视剧的联手运作模式,分为三个部分。第一部分着重阐述了消费时代所带来的消费文化的流行,以及消费偶像的形成给当前的符号化消费以理论依据。隐性广告作为一种新型的品牌建设模式,逐渐被大众所接受。第二部分的研究内容从隐性广告的发展和实际案例来细致分析隐性广告的实用价值,通过对传统意义的广告在当前情势下存在的不足分析及与隐性广告的对比,从认知心理学角度对隐性广告效果的分析,在受众注意方面的诉求方式和传播环境上的优势进行效果分析,为结论的得出作理论支撑。第三部分是对于隐性广告的趋势进行的分析,以隐性广告的美学意义为落脚点,得出隐性广告将无处不在的结论。最后是对隐性广告的合理发展前景作以展望。
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