随着旅游业的蓬勃发展,各城市旅游景区的竞争也越来激烈。景区要想提升自身平台的宣传和推广力度,就必须要营建独特的旅游景区视觉识别形象。景区品牌形象构建的组成耍素,也越来越多的受到景区管理者的重视,各个景区也在构建自己的品牌视觉识别形象系统,在旅游景区的实际运用中,旅游景区视觉形象设计相对僵化,难以和景区的特色进行紧密的结合,无法满足旅客的实际需要。本论文研究的辽河老街,近几年虽说已经打响了在省内旅游业的知名度,但是从长远发展的角度来看,辽河老街的视觉形象设计仍然存在较多的缺陷视觉形象系统太弱化,张力不足,缺乏形象辨识性等问题。营口市作为辽河的入海口处同时还是商号的开埠地区,以其自身独到的自然条件和优秀的传统文化不断吸引着大批游客的到来,本课题正是基于这一现象,对营口进行实地调查,最终选取了每天人流量比较多的“辽河老街”作为我们的研究对象,辽河老街整个街区特色明显,中西建筑尤其吸引游客的注目,但我们不难发现,到目前为止“辽河老街”并没有一套完整的适合自身特征的视觉识别系统。本论文研究的目的是完善城市旅游景区视觉形象体系,以视觉传达设计为切入点,对城市旅游景区形象塑造的基本规律和相关方法进行探讨,明确景区的视觉形象,使得游客获得更加优质的服务体验,构建完善的旅游景区形象品牌,使游客在旅游景区的参观和体验过程中,通过相对较短的时间内接受更多的景区信息,对景区的认知度更高。