目前,在互联网的大时代背景下,传统媒体产业可谓是乱世之秋,本文通过探讨当下媒体产业发展正在进行的显著变革趋势--产业融合,以多种研究方法相结合,分析当前阶段传媒产业的状况、问题,并提出相应的战略方式。以求解决以下几个主要问题：①新技术影响下,竞争性和市场垄断的出现对产业融合和市场结构优化带来的影响,②世界传媒产业发展的总趋势和中国传媒产业目前发展的状况、问题,③传统媒体产业进行融合的步骤、战略与路径问题。第一章阐述了研究的相关背景和主要研究方式写作框架；第二章对相关理论进行了概念界定,这些理论的界定将帮助读者深入理解文章；第三章为文章的主体章节,从互联网时代的特征和基于互联网条件的商业模式研究,引入传统媒体融入互联网之后的“新媒体”产业概念,并深化解析了产业融合的含义、方式、途径和效益等方面的问题,透析目前我国出版业进行数字化转型和广播电视业进行业态整合的关系重构,最终分析了融合的可行性方式、方法、路径与模式,并通过案例分析研究,指出现有传统媒体进行产业融合存在的误区和优秀传媒进行产业融合的成功经验,为传媒产业的改革、转型、融合发展提供了有益的经验。