自媒体广告随着互联网的发展而日益普遍,极大地促进了社会经济的发展,但随着违法乱象频发,锐化了经营者与消费者之间的矛盾,使得自媒体广告陷入危机。自媒体广告飞速发展,已成为广告监督机关要进行加强监管的新领域。目前,我国自媒体广告规制的现实困境主要是随着技术的发展,滞后的监管措施对自媒体广告违法乱象无能为力,从而使得形式多样的自媒体广告一方面侵犯了他人的合法权益,另一方面也对我国市场经济秩序造成了恶劣的影响。从法律层面来讲,造成自媒体广告规制困境的原因主要是因为自媒体本身的特性,成本低、门槛低、商业变现快,规制自媒体广告的立法滞后以及我国自媒体广告监管失当。其中,立法滞后指的是法律对自媒体广告的规制缺少细则指引,对自媒体广告的主体缺乏界定,对自媒体广告监管责任的规定不够明确;监管失当指的是我国对自媒体广告进行监管的体制混乱,无法有效执法以及监测技术水平低下,无法满足自媒体广告进行监管的需求。为此,一方面,我国应当着手针对自媒体广告的特点制定更加完善的法律及细则,规范各个主体的行为,明确各个主体的责任,必要时,可以借鉴域外的一些经验。另一方面,需要通过各种手段来强化我国对自媒体广告进行监管的水平,以期更加贴近自媒体广告实施监管。当然,自媒体广告的发展不仅仅需要依靠国家的强制保障,更有赖于各自媒体平台与自媒体广告主体的共同努力,因此强化自媒体广告平台与主体的守法意识也是杜绝自媒体广告违法乱象的一种有效手段。本论文共分三个部分,第一部分穿插具体案例对我国自媒体广告现状进行简要介绍,包括各类低俗色情信息泛滥、虚假广告、隐形广告、不正当竞争和侵权行为。第二部分对我国自媒体广告乱象现状的原因进行分析,首先因为成本低廉、门槛极低而自带巨大流量的特征导致应用泛滥,其次在简介我国自媒体广告相关条款的基础上发现,法律的不完善导致广告主体混同、无规制主体、责任不明,最后介绍现实监管的失当。第三部分通过介绍美国、日本关于自媒体广告违法规制的措施经验,明确自媒体广告的立法逻辑。同时根据我国现状提出自媒体广告规制措完善的建议,包括完善我国自媒体广告法律实施细则以完善主体监管责任、建立健全多元协调管理机制。