自2014年以来,围绕推进媒体深度融合发展,党和政府出台了一系列重大方针政策,先后提出构建全媒体传播格局、形成全媒体传播体系的明确要求,媒体融合发展已经上升为国家战略。出版企业作为重要的社会主义文化产品和服务的提供主体,不仅仅关注经济效益,更关注所肩负的引导社会舆论、培养理想信念和促进文化发展的职责和使命。随着现代信息技术的快速发展,集数据、知识、技术等创新要素于一体的短视频已然成为数字时代虚拟文化空间的重要组成部分。抖音、快手、微视等移动短视频软件作为一种新兴社交媒介,通过建构虚拟文化空间,为传统出版企业转型带来新的发展契机。在国家政策、产业融合以及技术创新等多种因素的驱动下,出版企业短视频这一新业态开始出现。目前,出版企业利用短视频进行数字化转型、拓展产品营销渠道处于起步阶段,以短视频受众规模最大的抖音App为例,相较于政府机构、高等院校和主流媒体等抖音短视频传播效果,入驻抖音平台的出版企业不到全国出版企业的四分之一,传播效果较弱。因此,出版企业短视频传播效果受哪些因素的影响,如何提升出版企业短视频的传播效果,成为出版企业管理层面临的十分重要的问题。本研究以出版企业短视频为研究对象,界定了出版企业、短视频以及传播效果的概念,阐述了国内出版企业短视频发展历程、发展现状、现存问题和短视频对出版企业所发挥的作用,从媒介影响力、启发—系统模型等基础理论出发,以出版企业抖音短视频平台账号为例,从环境因素、技巧因素和内容因素三方面考察出版企业短视频传播效果的影响因素,基于此构建出版企业短视频传播效果影响因素计量模型。研究选取出版企业官方认证抖音账号110个,以账号发布的短视频作品作为研究样本,使用SPSS统计软件分别进行描述性分析和多元线性回归分析。研究得出以下结论:视频时长和解说形式会显著影响出版企业短视频传播效果的三个维度;从整体传播效果来看,环境因素影响作用显著,出版社类别与出版企短视频传播效果关联性较高;技巧因素与内容因素对提升出版企业短视频传播效果具有相同重要的影响作用,并且高于环境因素对传播效果的影响作用,其中视频时长、背景音乐、主题类别、情感色彩对出版企业短视频传播效果具有显著影响。据此,从环境因素、技巧因素、内容因素、企业社会责任和政府扶持五个层面对出版企业短视频提升传播效果提出对策建议:在环境方面出版企业要多级平台联合,营造“沉浸式”传播环境;在技巧方面出版企业要培养专业化团队,制作精良短视频;在内容方面出版企业要打造优质视频内容,提升用户文化体验;此外,出版企业要重视企业社会责任,坚持企业双效原则;最后出版企业短视频的融合发展,需要充分发挥政府作用。