炫耀性消费倾向是个体追求特定商品在群体中具有的符号意义而非实际功能的意愿。大学生群体中的炫耀性消费倾向可以分为人际调节、从众心态、形象展示等三个维度。存在于大学生群体中的不良的炫耀性消费倾向，会导致价值观和人生观正处于形成关键阶段的大学生们养成不良的行为与习惯，不利于身心健康发展。本研究采用文献分析、问卷调查等方式探讨了我国大学生炫耀性消费倾向的相关问题，通过对河南省5个城市6所高校600名大学生进行问卷调查，运用探索性因素分析、验证性因素分析、相关分析、回归分析等技术、得到以下结论：（1）大学生炫耀性消费倾向包含三个维度：人际调节、从众心态、形象展示。通过对问卷质量的检验，得出问卷的信效度符合心理测量学要求。（2）在大学生自尊与炫耀性消费倾向的关系研究中，得出低自尊对炫耀性消费倾向有显著正向影响；在其作用机制的探讨中得出，感知面子威胁在自尊与炫耀性消费倾向的影响中起到完全中介作用。（3）在感知面子威胁与炫耀性消费倾向的关系研究中，儒家文化价值观对感知面子威胁与炫耀性消费倾向的关系起到调节作用。调节作用模式为与儒家文化价值观低水平组相比，高水平组中感知面子威胁对炫耀性消费倾向的影响强度明显减弱。