随着互联网技术的发展，以及人们日常生活习惯、工作方式方法的改变，互联网已经成为人们日常生活中不可缺少的重要组成部分。互联网广告也逐步成为信息的重要传播载体和推送途径，而随着人们生活水平的提升、网络媒体技术的日新月日，大家日常能接触到的广告形式也发生了翻天覆地的改变。其中互联网的快速发展也催生了网络广告传播方式的不断更新换代，售卖模式也随之不断更新升级。其中RTB无疑是当前最具潜力、最吸引市场注意力的一种方式。自RTB在中国崭露头角以来，得到了包括行业人士、学术专家、广告主等众多业内人士的共同关注和尝试。就目前情况而言，RTB在中国虽然仍处于起步阶段，但其迅猛的传播发展形势，已经得到了来自各行各业的关注和认同。据权威调研机构预测，在未来几年内，RTB的市场份额在国内外都会持续增加，市场投放规模仍会持续快速提升。然而，随着这种情况的发生，相应的问题也会随之而来，这正是本文对RTB模式研究的目的所在。本文主要以梳理RTB模式的发展为主线，先后介绍了RTB模式的内涵、特点、运作流程以及其在国内外的发展状况等，并在梳理脉络的过程中发现了RTB模式在中国发展存在的问题，提出了相应的解决办法，以期为广大RTB从业者、关注者提供一点建议与思路。