广西中马钦州产业园区开发有限公司是建在中国西部地区的首个国际合作产业园区、中外政府合作共建的第三个产业园区——中马钦州产业园区的总体开发建设及运营主体,在“两国双园”国际合作新模式,中国东盟自贸区及“一带一路”等国家战略中具有特殊的政治地位,在中马钦州产业园区品牌推广及国家形象的国际传播中扮演重要角色。因此,企业利用移动互联网新媒体微信公众平台助力企业宣传,为园区的建设、招商营造良好的国内外舆论环境。本论文对该公司微信公众号运营现状进行全面深入的分析,找出当前运营困境的深层次原因,并运用“口碑营销”理论解读增强微信公众号传播力、影响力的重要因素,充分汲取人民日报微信公众号口碑锻造的经验,提出内容运营、语言革新、互动交流、矩阵建设、“020”服务新模式等改进建议,旨在为中外合资企业、国有企业尤其是产业园区国企微信公众号的运营提供参考。