我国每年有1000多万的新生儿出生,同时随着人们生活水平的提高和收入的增长,我国的母婴行业规模不断扩大,从2010年开始进入行业爆发期,如今母婴产业链趋于完善,开始步入成熟期,行业增长有所放缓,国内外母婴品牌之间的竞争也十分激烈,母婴消费理念也不断更新升级。另一方面,随着互联网和数字技术的快速发展,各种数字化媒体也开始渗透到人们的日常生活工作中,影响着人们的消费方式、社交方式以及与品牌的关系,同时新媒体的崛起也逐渐改变了企业以及品牌的营销环境。新媒体具有传统媒体不可比拟的一些优势,新媒体可以更加精准、多样化地与消费者进行十分便捷的双向的交互,品牌通过借助新媒体则可以实现更加高效的品牌传播。本文以好孩子品牌为作为案例展开研究,好孩子成立至今已经有30年的历史,企业初期主要是给国外品牌代工生产,发展重心也在欧美等国家,随着企业的发展壮大,好孩子意识到建立强势品牌的重要性,也抓住了国内母婴行业快速增长的时机及时将重心转回到国内,重点布局国内的品牌建设。本文以好孩子品牌营销策略为研究对象,具体探讨在当今的新媒体环境下,作为中国母婴行业的知名企业,好孩子是如何借助新媒体来调整优化品牌的营销策略实现品牌更深入的传播从而提升消费者心目中的品牌形象的。本文通过对好孩子品牌的多方位调查,并查阅相关文献资料和行业数据,结合问卷调研的方式展开了研究。本文首先通过对品牌营销的相关理论进行了梳理,分别是基于消费者视角的品牌价值模型以及消费者品牌关系理论。随后从宏观环境、竞争环境以及消费者三个角度对母婴行业进行了剖析,接着介绍了好孩子集团的发展概况以及品牌的发展历程。在此基础上,详细阐述了好孩子运用新媒体进行品牌营销的五个具体策略,从打造新媒体的IP项目、注重大数据平台的运用实现精准营销、到深度挖掘KOL的价值以及创办“6.1好孩子节”品牌节,再到整合各种营销渠道。然后借助问卷调研的方式对好孩子品牌的营销效果进行了更深入的调查,并由此总结出了好孩子在借助新媒体进行品牌营销的过程中存在的问题以及待改进的地方。好孩子虽然在业内已经有着很高的知名度和市场份额,但是消费者更多的是认可好孩子的产品,对好孩子的品牌粘性不高,好孩子的品牌缺乏鲜明的个性和辨识度,品牌忠诚度也不是很高,针对这些问题,本文提出了相应的改进方案,强调了好孩子需要进一步强化目标用户的品牌认知、注重品牌接触点的传播和品牌线上市场的运营、要从产品导向转为用户导向,通过发展社群经济来充分挖掘用户的价值,为消费者带来更好的体验,从而可以建立起一个更加清晰准确的品牌标识,进一步提高品牌价值。本文的研究结果,为好孩子后续进一步提升品牌形象和品牌认知度提供了更加明确的方向以及切实可行的方案,同时也为其他母婴企业运用新媒体进行品牌营销提供了一定的参考和借鉴意义,帮助母婴企业进一步提升品牌竞争力。