【摘 要】
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旅游形象一词自1971年由美国J.D.Hunt提出后，受到了旅游学界的广泛关注，国内外学者从各个角度对其进行了多方位的研究。各种理论分析成果如旅游地形象测评理论及针对旅游地形象
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旅游形象一词自1971年由美国J.D.Hunt提出后，受到了旅游学界的广泛关注，国内外学者从各个角度对其进行了多方位的研究。各种理论分析成果如旅游地形象测评理论及针对旅游地形象策划模型的系统讨论也不断出现。但是，这些策划模式显然更多地关注旅游地形象提炼的本身，而不注重旅游地形象建设、不注意不同旅游市场的差异性形象推广。本文通过对旅游地形象相关理论的分析，借鉴景观生态学、市场营销学相关原理，设计旅游地形象策划的建设型模式。莆田市拥有福建省唯一的国家级海滨旅游度假区，是海上女神——妈祖的祖籍地和祖庙所在地，但却尚未形成明确的旅游形象。本文通过对莆田市旅游形象现状的调查，对其进行旅游形象状态识别与形象目标设计，在对莆田市特色旅游资源、特色文化、旅游市场分析的基础上，设计旅游主题形象，进行旅游地形象建设和传播设计。
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