进入21世纪以来，伴随着数字化技术的不断创新与快速发展，数字新媒体得到了迅速发展。以互联网、手机等新兴媒介为代表的数字新媒体逐渐发展成受众获取信息、了解社会的主要媒体，而传统意义上的媒体正面临转型，开始不断尝试与新媒体相结合的拓展方式跻身于数字新媒体时代，如何利用新媒体发展自身成为当下急需重点研究的问题。新华网湖北频道作为全国一流且主流的新闻媒体新华网的地方频道，在这样的背景下，也开始不断探索转型和拓展的方式。由于大多数地方新闻网站的内容雷同、赢利模式单一等普遍问题，新华网湖北频道尝试另辟蹊径，走业务拓展的道路，在稳定运营市场基本需求的基础上，拓展新的热门媒体平台、与其它行业合作创新自己的发展模式，以期在湖北省发挥主流媒体的作用，并打开传统媒体在新媒体时代的发展新模式。本文通过对新华网湖北频道转型以来的发展策略进行分析和研究，通过与湖北省其他新闻媒体网站如新浪网湖北频道、腾讯大楚网等进行运营方式上的比较，探讨其在几种平台上的运营所存在的优势和不足，解析其创新于其它地方媒体网站发展的“跨行业合作”之路，研究其传播过程中的效果和问题，最后针对上述比较和分析，为新华网湖北频道的运营和业务拓展的创新提出改进的建议：精确自己的媒体定位；对受众进行分析从而进行市场细分，根据不同受众群体推送不同的内容；同时需加强与受众的沟通互动。