近些年,我国传媒文化的发展速度加快,一系列文化产品的诞生使整个文化产业展现出了从未有过的繁荣场景。在此背景下,关于传媒文化品牌建设的尝试也在不断进行。2013年,湖南卫视推出的一档明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》掀起了一阵收视狂潮,此后,湖南卫视接连推出了一系列《爸爸去哪儿》文化产品,包括电影、图书、手机游戏等等,并取得了巨大的成功。2014年,《爸爸去哪儿》电视节目第二季在湖南卫视开播,一上线就抢占了各大话题榜的首位。伴随着星爸萌娃旅程的再次展开,《爸爸去哪儿》的文化品牌化建设也成为了研究者们热议的话题。虽然国内的文化品牌产业化构建已露端倪,然而与世界其他国家相比,我国的文化产业发展依然停留在比较初级的阶段,文化产品输入量远超过输出量,在全球化发展迅速的今天,这样的境地显然不利于国家综合国力的提升。增加文化品牌数量,提升文化品牌质量,是我国建设社会主义文化强国,构建国家文化话语权道路上的必由之路。本文将跟随《爸爸去哪儿》文化品牌建设的步伐,逐个研究其文化产品的诞生背景及意义,从宏观的角度探寻《爸爸去哪儿》文化品牌建设的过程和方法,以此为范例对国内文化品牌建设进行探寻和研究。