2018年,国务院办公厅关于文化体制改革明确提出了文化性事业单位向市场化转制,地方政府根据政策指引,先后提出“制播分离”、“事企分开”的改革理念,事业单位企业化管理的道路逐渐清晰,对改革所需人才的需求更加迫切;当下,媒体之间的竞争就是人才的竞争,市场竞争中制胜的关键就是掌握专业技术人才的数量和质量,人力资源管理成为广电体制改革中的关键内容。兰州广播电视台在文化体制改革中不断优化人力资源管理,但是由于长期依靠行政力量主导,改革动力不足,人力资源的优化进程比较缓慢,针对人才的需求缺乏针对性的激励,人才管理办法倾向于行政化,导致员工工作积极性不高。如何通过文化体制改革,制定高效的人才激励举措最大程度吸引和留住高素质的文化人才,造就一支高效、稳定的人才队伍,是兰州广播电视台深化体制改革亟需研究的重要课题。本文运用文献研究法、调查问卷法与实地访谈法,针对兰州广播电视台员工满意度进行调查,梳理行政后勤岗、专业技术岗、中层管理岗不同岗位员工的需求,分析得出员工对现行的人才管理办法满意度有待提高,问题主要集中在薪酬福利体系不完善、绩效考核缺乏科学性、晋升渠道不畅通、规范培训制度不够健全、广电系统文化建设力度不够等方面,深入剖析问题存在的原因为:物质激励力度不大、人才考评体系不完善、人才引进培育力度不够、忽视岗位特征和个人需求,激励缺乏针对性、竞争缺乏良性环境等。接着对国内先进传媒业员工激励的典型案例进行比较分析,深刻学习借鉴其成功经验,运用需求层次理论和双因素理论分析不同岗位员工的需求及问题,从调整薪酬结构、加强福利待遇、完善考评体系三方面,提出优化思路和对策,以满足员工共同需求;从设计职业规划、拓宽晋升渠道、健全培养制度,加强情感、沟通、参与激励,强化目标、授权和价值激励三大方面,提出相应优化路径,以满足员工差异需求,从而达到人才激励的目的,同时助力文化体制改革纵深推进。