本课题主要探索字体在文化遗产文创品牌中的设计应用,并塑造北京中轴线的文化品牌形象设计。近年来,随着文化艺术时代的发展,各种文化遗产的文创产品不断涌现,成为公众喜爱的文化“潮品”。北京中轴线作为我国宝贵的文化遗产,需要向世界展现传统文化的魅力,彰显中华民族的文化自信。字体是视觉传达设计中的设计元素之一,而汉字作为中华民族五千年文明与历史的重要载体,又是世界非物资文化遗产,还是中国文化的艺术瑰宝。“字游北京中轴线”文化品牌是结合北京中轴线上14处遗产点的建筑形态特征,通过字体设计表现的文创品牌,利用文创设计的形式将北京中轴线的文化遗产内涵进行传播,以汉字的形式带动公众增加对北京中轴线历史文化的认识和了解,展现中华文明的独特魅力。本文首先对文化遗产相关文创品牌进行了理论研究,概述了文化遗产文创品牌的特征,并通过调研国内外文化遗产文创品牌的现状,分析归纳了文化遗产文创品牌的设计原则和策略。然后是探索字体在文化遗产文创品牌设计中的应用与表现,讨论了字体设计和文化遗产文创品牌的关系,进而分析了字体在文化遗产文创品牌中的设计原则,并总结了字体设计在文化遗产文创品牌中的象形与非象形的设计形式表现。再次,针对北京中轴线文化遗产进行了概述,阐述了北京中轴线的范畴及其文化内涵,并归纳总结了北京中轴线上14处遗产点的建筑形态特征。最后基于前期的理论研究,笔者进行了“字游北京中轴线”文化品牌的设计实践,针对该品牌进行了标志设计、字体设计和图形设计,并把字体和图形等设计元素应用在文创产品设计上。本课题的创新点在于通过字体设计与建筑形态特征相结合去表现文创品牌,并基于北京中轴线14处遗产点的建筑形态特征,进行了“中轴线建筑体”和“中轴线印章体”的字体设计。