随着中国社会主义市场经济的不断发展,文化领域萌芽了市场化的种子,以经济建设为中心的主流话语主导了社会生活,商业化、娱乐化的改革浪潮开始蔓延到中国社会的文化领域中来,进而以文化市场的确立生成了大众狂欢的语境。2005年湖南卫视选秀节目《超级女声》在当时引起了广泛的轰动,节目组采取短信投票这一新颖的模式来决定选手的胜负,把对选手的决定权交给了现场和屏幕前的粉丝们,因此吸引了众多粉丝的积极参与,由此开始,中国的粉丝文化开始被学者广泛关注。新媒介技术的匿名性、信息传播的广泛性和海量性以及非线性传播等加强了粉丝在虚拟和现实中的互动,粉丝也与新媒体发生着越来越密切的关系,从早期的被动追随文化工业,到如今疯狂追星事件中的“参与者”与“策划者”,粉丝通过其强大的购买力和凝聚力为偶像赢得更多的资源和曝光量,并自觉维护已形成的偶像形象。相应地,粉丝的话语权也在不断的增强。粉丝在新媒体阵地上消费着明星,同时也被明星所消费。丹尼斯麦奎尔曾这样对粉丝进行阐述,他认为“粉丝”是对媒介明星、演员、节目和文本极端投入的狂欢者,“粉丝”有区别于他人的行为模式,在其着装、外表、对媒介的使用和消费等方面表现出来。在社会化媒体时代,具有超高人气流量的明星的一句话、一张图片甚至一个表情和一个字都有可能引起轰动,从而使得某种社会情绪蔓延,这种情况值得我们深深的反思。本文通过参与观察法、文本分析法和访谈法,以顶级流量偶像鹿晗的粉丝群体为研究对象,从批判的视野对粉丝文化、粉丝群体管理及运营内容进行研究。粉丝们依托互联网平台和社交媒介形成了紧密的粉丝社群,粉丝社群内部对成员进行了明确的规范和要求,以此来增强群体内部的凝聚力。但在面对突发事件时,粉丝成员在心智、受教育程度等方面存在明显的差异,所以在群体内部不免出现一系列的情感波动现象。因此本文认为作为个体的粉丝,应不断提高自己的文化素养,理智追星;作为集合了众多粉丝的粉丝群体,应引导粉丝有选择性地参与群体的应援活动,以此推动粉丝文化的健康发展。