服务贸易是当今国际贸易中发展最快的领域,近几十年来,旅游服务贸易是泰国主要的创汇来源行业之一,为国民经济的发展贡献了重要的一股力量,引起世界各国的广泛关注和重视。然而,泰国作为旅游强国而在东南亚地区存在着较强的竞争力,事实暴露了泰国旅游服务贸易发展不足之处。本文从泰国旅游服务贸易的基本发展现状进行分析研究,以市场特征、贸易规模、旅游人数、就业人数及收入情况进行浅谈分析。本研究结合了旅游服务贸易的基本特征,通过前人的研究,构建以显示性比较优势指标(RCA)、贸易竞争优势指数(TC)、国际占有率指数(MS)为核心的旅游服务贸易国际竞争力指标评价体系。选取亚洲国家的前6个旅游强国——日本、新加坡、中国、马来西亚、泰国、印度尼西亚2004～2014年旅游服务进出口数据来进行国际比较,通过实证分析得出结论:在六个国家中,根据2014年全球旅游服务贸易国际竞争力报告,日本的旅游服务贸易国际竞争力最强,新加坡、中国的旅游服务贸易国际竞争力很强,马来西亚、泰国的旅游服务贸易国际竞争力较强,而印度尼西亚的旅游服务贸易国际竞争力较弱。在六个亚洲国家中,目前,泰国的旅游服务贸易竞争力水平还属于第三层次,但通过一系列贸易竞争优势指数进行分析旅游服务贸易出口值得出的结果,泰国仍是排在第一位,但在安全防备、健康卫生、可持续性发展、成熟度竞争力指标则呈现较弱的趋势,说明泰国的旅游服务贸易国际竞争力水平还不是很高,泰国是旅游服务贸易强,但面临着周边国家旅游服务贸易强烈的竞争,泰国旅游服务贸易竞争力水平明显降低。为了找出影响泰国旅游服务贸易竞争力水平高低的主要因素,本研究首先建构了两个实证模型,波特钻石模型和SWOT模型。从模型回归的结果来看,目前自然资源、市场需求、经济合作、贸易政策对泰国旅游服务贸易竞争力水平的提高起着正面促进作用,而产业技术、基础设施、人力资源、发展战略在长期发展存在着影响。为了更好的分析影响泰国旅游服务贸易国际竞争力的因素,本研究还针对影响因素的内部(城市化、保护自然环境、特殊兴趣旅游、旅游安全)、外部(全球化、老龄化)、交叉部进行了分析,结果显示:国内旅游安全防备与管理体制和全球经济体下滑状况直接影响到泰国旅游服务贸易国际竞争力,而创新市场营销带来了现代特殊兴趣旅游游客数量增加,并能提升游客质量,避免遭到旅游不良形象。在上述竞争力分析体系的基础上,本文从旅游产品质量、旅游市场营销、旅游管理体系具有针对性的三个方面来提出泰国旅游服务贸易国际竞争力的对策及建议。