随着社会与经济的不断进步发展,人们对于自身的保健越来越重视,着眼于国内的保健行业,短短的十几年内,需求不断扩大,市场迅速拓展,成为一项潜力无限的朝阳产业。此外,市场竞争环境的变化和互联网技术的发展,一些保健品企业已经将自身企业销售业务扩展到互联网平台。基于当前互联网快速发展的背景下,传统的线下实体营销方式和纯线上营销方式,都无法满足新形势“互联网+”时代提出的新要求。而O2O线上线下结合的这一种新型营销方式,将会为我国的保健品行业带来一次新的发展契机。本文通过对保健品行业的发展现状进行分析,并深入探究保健品行业内现有的线下销售模式和线上销售模式的特点,此外还对国内保健品龙头企业所尝试的O2O线上线下相结合的营销模式进行具体的案例分析,归纳总结出现有保健品行业中各种营销策略的优势及不足。论文还分析了CS公司的O2O营销策略,通过对CS公司的经济环境分析和竞争环境分析,明确营销策略的设计目标和指导原则、以及设计方法,从而作出有效的营销策略方案,并逐步制定有效的实施步骤。通过本课题的研究,总结出保健品企业如何有效结合线上电商平台的传播和线下的体验,进行整合营销,从而为消费者提供更全面的服务,以期为新形势下保健品企业的营销推广起到参考作用。