【摘 要】
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本论文通过对联想集团品牌营销的分析研究,阐述了使公司的品牌价值最大化的战略思想和方法论。主要内容包括企业品牌战略构成,企业品牌管理,企业品牌营销的主要方法。文章以
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本论文通过对联想集团品牌营销的分析研究,阐述了使公司的品牌价值最大化的战略思想和方法论。主要内容包括企业品牌战略构成,企业品牌管理,企业品牌营销的主要方法。文章以许多生动翔实的案例,分析讨论了品牌战略如何支撑企业整体战略;如何创建企业品牌;如何利用大众媒体推广品牌;企业延伸首要的任务是产品线的延伸还是品牌延伸;如何促进一个高档品牌的发展扩张;最能有效发挥资源的品牌营销传播的方法是什么?如何执行;在当今竞争加剧的市场,如何突围竞争的低级阶段而努力获胜;品牌经营的最佳战略。为联想为代表,分析阐述了当今中国优秀企业以品牌为先导,积极参与到日益国际化的市场竞争中的必由之路。凭借多年品牌营销的不断实践和积累,今天,在中国、在亚太地区,越来越多的人都把联想看成一家有代表性的现代高科技企业,联想的品牌日益壮大。文章倡导将品牌营销纳入企业发展战略,并阐述品牌营销的关键点以供广大企业资鉴。
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