随着现代旅游业的发展，人人都可能成为旅游者，处处都可能成为旅游目的地。旅游者面对众多而并不熟悉的旅游目的地和旅游产品时，将会有多种选择的机会，同时，旅游目的地之间、旅游产品之间面临着越来越激烈的竞争，需要寻找更为有效的竞争方式。因此，旅游目的地的国家、区域旅游组织及旅游企业应该如何有效地制定旅游营销战略?采用怎样的营销模式? 本论文首先对国内外旅游目的地营销研究的现状进行调查、资料收集。通过对这些资料的研究，来了解目前学术界对旅游目的地营销研究的一个大体轮廓、进展的程度。然后对旅游目的地营销战略的运用进行了实证分析，同时对营销方面获得较为成功的四个主要类型的旅游目的地的营销模式：旅游风景名胜区营销模式、都市旅游营销模式、旅游度假区营销模式、主题公园营销模式进行案例收集与调查，对它们进行了较为深入的探讨与研究，并归纳和总结了这四个主要类型旅游目的地营销模式的核心内容。 笔者通过前面的研究，在此基础上用波特的竞争优势和竞争战略的理论进一步说明了建立旅游目的地竞争导向的营销模式的必要性。认为：旅游目的地的国家、区域旅游组织、旅游企业在目前的国际国内旅游市场竞争激烈的今天，应该转变观念，树立竞争导向的营销观；应该站在竞争的角度来制定旅游目的地的营销战略，从旅游目的地的形象竞争、旅游产品的开发竞争、旅游市场的开拓竞争入手，灵活运用波特的竞争优势理论与竞争战略。在本论文的后部分中，笔者建立了一个旅游目的地竞争导向的营销模式，并提出了实施该模式的主要营销战略。