改革开放以来,市场经济的发展导致了市场竞争的加剧,同时也促进了广告业的蓬勃发展。广告主为了占据更高的市场份额,扩大所属的商业领地,常采用各种各样的广告策略来宣传、推销自己的产品服务。性感广告作为广告重要的创意表现形式之一,已备受广告主及媒介的青睐。性感广告作为一种有效的广告策略,最突出的特征是容易吸引受众的注意力,另外它在提高广告记忆度、激起消费者情感反应、增加广告说服力和促使消费者产生购买行为也起到一定的作用。但是,性感广告在履行传播商品信息,塑立品牌形象的商业义务的同时也带来了诸多社会伦理问题,如对青少年的危害,对女性的贬低等。这些伦理问题引起了社会极大的关注。西方国家对性感广告已有很多相关的理论研究,而我国对性感广告的研究还是非常少见的。因此对性感广告的伦理问题的研究显得尤为重要。本文采用文献研究和案例分析相结合的方法对性感广告进行分析,从伦理学的角度分析性感广告中存在的伦理问题,运用三种伦理评价理论对性感广告进行伦理评价,并在此基础之上提出相应的伦理规范对策。通过归纳和分析,性感广告中存在的主要伦理问题表现在:性感广告违法现象严重、异化消费行为、误导青少年、贬损女性形象、扭曲主流性伦理观。在评价性感广告伦理上,运用的三个主要理论分别是目的论、道义论和雷顿柏克-罗宾多维道德量表。为规范性感广告,建设性感广告伦理,本文针对性地提出构建性感广告的伦理道德体系、建立健全性感广告法规管理、强化广告活动主体的自律行为、充分发挥社会监督的作用四个策略。