进入21世纪,全球经济融入品牌经济发展潮流,市场的竞争已表现为品牌之间的竞争。我国的家装行业自上世纪90年代以来,经过十多年的发展,已由以往单纯的价格竞争、质量竞争与服务竞争逐步过渡到品牌竞争阶段。同时,我国家装行业面临着由传统的家装业向现代家装业的历史性转变。品牌作为企业最重要的无形资产,已成为企业的核心竞争力,家装企业强势品牌的建立关系到企业的生存与发展。　　 本文基于品牌营销相关理论,针对目前家装企业品牌营销所存在的问题,结合考虑家装行业的特性,提出了家装企业品牌营销的策略,并将之应用到实际案例当中,以期为家装企业品牌建设提供有益的理论指导。　　 全文共分为六个章节,按照从理论到实践,从抽象到具体的逻辑顺序展开论证。　　 首先,全面地阐述了国内外品牌营销相关理论,主要包括品牌定位、品牌识别、品牌传播与延伸等理论,以此作为本研究的理论基础。　　 其次,重点分析了家装行业的特点,主要体现在以下几个方面:家装行业属于劳动力密集型行业、家装产品多样性、消费者与生产者直接进行交易、消费者的购买是在产品生产之前、市场具有区域性。以及对家装企业品牌营销状况进行了分析,并总结了所存在的主要问题,如品牌定位的同质化,品牌传播的不到位与效果不佳与品牌的维护不重视。　　 然后,根据家装行业的特点,并针对家装企业品牌营销的问题提出了家装企业品牌营销策略,主要包括:品牌核心价值定位、品牌识别规划、品牌传播、品牌延伸与品牌维护策略。　　 最后,通过个案研究将家装企业品牌营销策略运用于实践,旨在对理论研究成果做进一步论证并指导实践。