观鸟旅游是一种新兴的旅游方式,具有自由、灵活、时尚等特点。作为一项时尚的户外运动在西方国家十分流行。观鸟旅游本身也是生态旅游的一种方式,随着我国经济发展水平不断提高及人们旅游意识的不断成熟,生态旅游理念的渐入人心,观鸟旅游在我国得到快速发展,而国内关于观鸟旅游的研究则刚刚起步,对观鸟旅游行为特征了解的不够深入,制约了国内观鸟旅游的发展及观鸟目的地地、旅行社对观鸟旅游的设计和经营。本研究在充分借鉴国内外有关观鸟旅游者行为研究成果的基础上,以旅游心理学、行为心理学、消费者行为学等理论为支撑,从理论上探索观鸟旅游者行为因素体系,并重点对北京地区观鸟人口学特征、旅游动机、观鸟旅游者目的地偏好和行为方式特征、观鸟旅游空间行为分析及观鸟旅游者信息途径分析等环节进行深入研究,归纳总结出北京地区观鸟旅游者总体的行为特征,并进一步利用聚类分析的方法将观鸟旅游者进行分类,并研究了不同类别的观鸟旅游者的行为差异。并提出了政府、观鸟目的地、旅游社、观鸟爱好者推动中国观鸟发展的建议。用以指导中国观鸟旅游业的发展。本研究以文献研究、问卷调查与实地研究为主要研究方法,应用SPSS(16.0)统计分析软件对146份有效问卷进行了多元统计分析,以定性分析与定量分析相结合的方式,重点解决了以下四个问题:(1)从理论上对观鸟旅游者行为进行探讨,总结归纳出观鸟旅游者以人口学特征为客观条件,以心理学特征为主观期望,以行为表象特征为行为过程的行为因素体系,通过对这些行为特征的研究,分别回答了观鸟旅游者都是什么样的人,观鸟旅游者为什么开展观鸟旅游,观鸟旅游者喜欢什么样的目的地,观鸟旅游者的出行方式是什么样这几个层面的问题。(2)在观鸟旅游者行为因素体系的基础上,分别从人口学特征、心理特征、行为特征三个方面分析了北京地区观鸟旅游者群体的总体行为特征;(3)根据观鸟旅游者的技术水平不同,参与的频繁程度和对活动的忠诚度作为界定的基础,并借助SPSS16.0进行K均值的集群分析,将观鸟旅游者分为4类,分别是大众型(N=49)、偶尔型(N=42)、积极型(N=43)和熟练型(N=12)观鸟旅游者。进一步分析不同类别的观鸟旅游者在观鸟活动中表现出的行为特征;(4)在北京地区观鸟旅游者行为特征实证分析基础上,提出了以政府为主导、观鸟地建设、旅行社和民间观鸟爱好者为推动的观鸟旅游发展体系的建议。为全国观鸟旅游发展提供参考。本研究不但结合区域特征归纳总结了观鸟旅游者总体行为特征,还重点探讨了不同类别观鸟旅游者行为差异,填补了目前理论界对于观鸟旅游者细分市场深度研究的不足,具有一定的理论意义;同时观鸟旅游者行为研究基础数据及不同类别行为特征的结论将对指导全国观鸟旅游产业发展具有一定的实践意义。