随着大数据、算法等人工智能技术在广告行业的广泛应用,广告业务流程和运作机制正经历着技术冲击下的重新洗牌,原有的准则和理论已经滞后于实践的发展。在广告效率大幅提升的同时,也出现了众多违背广告伦理的新现象、新问题,制约到了广告业的健康发展,影响到了社会的发展进步。因此,有必要深入了解技术在广告业运作的最新实践过程,对广告伦理失范现象和根本原因进行学理上的归纳总结,为缓解广告伦理困境贡献力量。首先,从历史的纵向维度观察传统广告时代、早期互联网时代、智能计算时代下广告伦理问题的典型表现,得出计算广告伦理表现特点,以期获得广告伦理问题的变迁规律。其次,从支撑计算广告发展的大数据、算法技术谈起,梳理目前计算广告产业的技术逻辑,指出人工智能技术对计算广告形成的基础作用。最后,借鉴行动者网络理论,将计算广告活动中的人、技术、平台、思想和组织都看作独立的行动者,从技术视角切入描述人类行动者与非人行动者在计算广告网络中发挥的作用。从算法设计、数据处理、广告创作与投放、广告资源交易四个环节分析行动者互动路径,解读互动中发生的伦理失范现象,并结合行动者网络理论分析计算广告伦理失范问题的根本原因。针对技术主导下计算广告伦理问题的现状和根本难题,本文提供了以下解决思路:一是主体约束,加快制定广告法规和伦理准则,在广告调查、制作、效果分析阶段中呼吁人本主义精神。二转译监督,是采用更加透明化的新型技术缓解技术难题,同时防止过度干预阻碍技术发展。三网路共建,结合负责任创新理论,关注技术早期设计阶段的“预测、反思”,并促进社会各个利益群体在对话中“协商、反馈”,积极承担责任。