个人理财最早出现在美国,上世纪90年代以来,个人理财才逐步进入成熟稳定的发展期。银行个人理财业务,是传统个人银行业务的扩展,是帮助客户实现资产保值、增值的综合性金融服务。它不局限于提供某种单一的金融产品,而是针对客户的综合需求进行有针对性的金融服务组合创新,是一种全方位、分层次、个性化的服务,在某种程度上说,是针对客户整个一生而不是某个阶段的规划。本文尝试从宏观及微观、理论及实践等角度,分析中国光大银行沈阳分行发展个人理财业务所面临的问题、难点,通过比较国内外商业银行个人理财业务的发展环境、运行制度及实践状况,提出中国光大银行沈阳分行个人理财业务的发展对策。目前,中国光大银行沈阳分行发展个人理财业务面临的困难和存在的问题主要体现在两个方面。一方面是来自宏观层面的制约和束缚,即现行经济及金融管理体制的束缚,如混业经营的管制、社会信用的欠缺、法律法规的不完善及相关市场环境的待建等；另一方面,是来自微观层面的不足和羁绊,也就是说,从中国光大银行沈阳分行作为金融企业角度看,在其经营过程中,面临的问题,如银行内部各级人员的认识问题、产品创新问题、市场细分问题、人力资源管理问题、品牌建设问题、营销渠道问题等等,都亟待解决和改变。本文分为六个部分,第一部分介绍了论文的选题背景以及研究的意义,第二部分介绍了现代金融理论、市场营销理论作为个人理财业务的理论基础,为中国光大银行沈阳分行个人理财业务的发展方向及营销推广提供理论指导；第三部分是中国光大银行沈阳分行个人理财业务概况,对个人理财业务的发展轨迹、产品种类、人员结构等发展现状进行了阐述；第四部分结合中外商业银行个人理财业务开展情况,对中国光大银行沈阳分行开展个人理财业务所面临的市场机会、挑战以及优劣等进行了详尽的分析,通过比较分析,找出中国光大银行沈阳分行个人理财业务目前存在的主要问题；第五部分针对目前存在的问题,阐述了中国光大银行沈阳分行个人理财业务的发展对策。本文试图对中国光大银行沈阳分行个人理财业务发展进行深思,进一步加强中国光大银行沈阳分行的危机感和紧迫感,为中国光大银行沈阳分行个人理财业务的发展献计献策。