随着保险业在中国的发展，市场营销在保险公司经营活动中的地位和作用越来越重要，如何拓宽营销渠道，是各家保险公司关注的焦点之一。通过银行的服务网络销售保险产品，这一新型营销方式已经越来越多地被国内各家保险公司所采用。本文对银行保险这种保险营销方式在国际和国内的产生原因、发展状况和成功经验进行了深入的分析，列举了银行保险的优势，并对金融混业经营和一体化做了全面的介绍，提出我国的保险业要想在与外资保险公司的竞争中取得竞争优势，就必须抓住时机，在市场营销方面大力发展银行保险。国内目前发展银行保险的最大障碍来源于现行的法律法规对金融混业经营的限制，因此，修改现行的法律法规势在必行。除此之外，还要更新经营观念，解决好银行和保险公司之间的利益分配问题，新产品的研发问题以及技术开发和人才培养等问题。本文得出的结论是，银行保险是保险营销的发展方向，我们应该借鉴国外发展银行保险的成功经验，结合我国的实际情况，修改相关立法，解除政策限制，使金融业中的银行、保险、证券逐步走向混业经营，实现金融服务一体化