上世纪90年代以来,随着电脑和互联网的大范围普及,极大地变革了原有的传媒生态和媒介格局,无论是传播主体、传播介质、传播受众、传播渠道和方式等,都发生了颠覆式的改变。一方面,在传统报业发展中,人才和读者出现了大量流失,经营情况每况愈下,权威性和影响力逐渐消解;另一方面,舆论出现了分化,在原有传统媒体构建的官方舆论场之外,出现了以互联网为载体的“网络民间舆论场”,两者之间的关系充满了各种变数。因此,对党报而言如何在新的媒介格局下探索出一条新的发展之路已成为刻不容缓的现实。互联网发展至今,出现了“平台寡头化”的特征,在媒介格局中,以微信、微博为首的几大社交媒体平台成为了目前互联网上最大的传播平台。在这样的情况之下,几乎所有的传统媒体都入驻了这些社交媒体平台并企图通过各类方式抢占舆论制高点,经过几年的探索,以人民日报为代表的党报找到了一条新的新媒体发展之路。本文以《人民日报》微信公众号为研究对象,对其在新媒体环境下的舆论新地位的策略发展过程等方面进行了较为深入的研究。研究发现,《人民日报》微信公众号在舆论阵地崛起的原因,是其母体《人民日报》强大的品牌影响力、舆论权威性、丰富的资源、不断的试错探索、专业化的团队等多方面因素集中一体的结果。从目前的研究来看,《人民日报》的微信公众号的成功有可借鉴的部分,但可借鉴的成分有待持续观察。在新的媒体环境下,党报新媒体利用微信公众号探索自身在互联网舆论阵地的发展,除了利用好自身丰富的资源和深厚的基础,结合新媒体传播特点和技术之外,还需要进一步破除观念,紧随时代趋势,使自己成为引领技术革命的一员,积极探索新的可能性,担当起党报应有的舆论责任。始终紧抓用户需求,不断提升自身的专业技能,拓宽经营渠道和方式,占据舆论阵地制高点。