在社会主义市场经济环境下,媒介组织开始走向“企业化”的转型。媒介组织也被赋予了经济属性,成为了一个市场的主体。在此情况下,对媒介组织进行市场营销学上的研究是可行并且必要的。本文将“媒介营销力”这一概念引入到媒介管理学中,对媒介营销力一词进行定义和分析,揭示其在媒介发展过程中发挥的重要作用。这一概念的提出是为了让媒介更好地从营销角度出发,立足于市场,分析自身所处的环境和受众,准确定位,调整策略,在提升媒介管理水平的同时,并且获得更多的受众注意力,从而提高媒介影响力。本文将以广西电视台影视频道为例,运用多种研究方法,综合媒介营销力的内外两个方面,外部从媒介的营销推广能力着手,内部从媒介的资源整合能力进行分析,结合影视频道的受众情况、节目制作、节目收视、资源管理等情况进行分析,探讨媒介营销力对媒介经营管理的影响。由内而外地研究影视频道在营销管理中的得与失,最终得出媒介营销力有助于提升媒介影响力的结论。