服装业是我国的传统支柱企业，我国是世界最大服装生产国和服装出口国。虽然是“服装大国”，但却不是“服装强国”。中国到目前还没有一个世界级名牌。 随着世界服装贸易进入“后配额时代”，以及世界服装产业格局的发展趋势，市场竞争日益激烈。品牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，有产权价值，它可以使产品增值，是企业争夺和占领市场的非价格手段之一。品牌的多寡与价值的高低，充分反映了一个国家、一个企业的综合实力。因此，争创品牌，对开拓和占领国内外市场，提高企业经济效益是行之有效的方法。 创建自主知名品牌，实施品牌战略是21世纪国际商战的必然要求，也是我国服装行业由数量型向品牌型转变，从而走向国际化的必由之路。品牌战略是一项系统工程，深层次地研究品牌战略并提出建设性的解决方案，对提高我国服装产品的国际市场竞争力具有一定的现实意义。 为了增强服装企业对品牌战略的认识和掌握实施品牌战略的方法，本文从以下三个方面进行了研究、分析。 ①通过对我国加入WTO后以及“后配额时代”服装业和服装品牌的状况进行分析，运用品牌经营的理论论述实施品牌战略是我国服装业进行全球经营的重要策略。 ②在对品牌战略的定义、特征、发展过程进行论述的基础上，提出了我国服装业实施品牌战略的具体方法，其中包括品牌识别、品牌定位、品牌核心价值、品牌形象、品牌经营、品牌保护和危机管理六个方面的内容。 ③通过对国内极具特色的原创设计师品牌“例外”进行案例研究，对我国服装企业发展自主知名品牌而实施的品牌战略提出了一些建议，希望中国服装业能尽快实现自主品牌国际化这一目标。