“符号消费”是当前的消费市场上一种特有的消费现象,特别是在一些时尚消费产品上表现的相当明显。消费是对物质财富的消耗,是为了生产和生活的需要而消耗的物质财富。“符号消费”并不神秘,人们在符号的解码过程中获得丰富的乐趣,满足生理和心理的需求。符号带来的生理和心理需求超越了消费品本身,承载了高于物质的精神消费需求,因此“符号消费”成为一种精神的追求,这种精神追求的现象在当前物质条件丰富的时代,愈演愈烈。本文通过对“符号消费”现象与特征的解析,进而对当前信息时代和新技术条件下,标志设计的新趋势进行分析。同时分析现代标志设计在设计理念、形式、应用范围内所产生的巨大变化,研究标志设计风格新趋向。从纷乱庞杂的标志设计表象中提取、理清技术进步和媒体革命对标志设计影响及其脉络,使设计者对多元表现形式增加系统地了解,把握现代标志设计的发展趋向,从而提高设计主动权。本文着眼于现代科技和制作工艺的变革,计算机与多媒体、网络等技术的推陈出新,得出标志设计随时代的发展而发展的必然趋势。设计的每一次创新与媒体变革有着千丝万缕的关系,“符号消费”现象不仅在一定程度上决定了标志作品流传的可能性,而且规定了设计本身的形态,这种形态正是设计观念、设计理论的基础。通过现代标志设计的发展趋势研究体现最前沿的设计理念。