女性与传媒的研究是一门新兴的交叉学科,它的兴起与发展经历了从西方妇女运动到女性主义研究,再延伸至大众媒介研究领域的历史过程。从女性主义角度观照大众传媒,或者说,女性主义研究涉足传播学领域,已成为当今一种新的学术动向。本文所选课题,属传播学研究领域内的女性主义媒介研究分支中的热点问题。本文探讨的问题是女性主义媒介研究中有关内容分析的一个层面。主要通过分析目前大众媒介在刻画女性形象方面存在的主要问题,进而分析这些问题的成因,以寻求恰当的解决方案。在论证过程中,作者以广告为切入点进行了一次实证调查,用详实的数据再现了大众媒介刻画并维护刻板女性形象的现状,并且,作者对这方面的广告类型进行了有效的分类和讨论。本文采取了理论与实践相结合的研究方式。对于媒介在表现女性形象方面的积极作用和进步趋势,本文首先给予了真诚的认可和赞扬。与此同时,本文仍然指出大众媒介在不断制造并维系被刻板化了的、被扭曲化了的女性形象,这是对女性生存现实不真实、不公平的反映,也是对整个女性群体的歧视。为解决这些问题,本文提出了尝试性的建议,对解决男女不平等这一永恒且敏感的社会话题做出了有益的探索。