进入21世纪以来,特别是在经济全球化、传媒国际化的今天,大力发展文化产业已成为各国加速经济发展、提升文化价值、增强综合国力的战略决策。在我国,改革开放的深入呼唤文化产业的发展,而发展文化产业也逐渐成为了市场经济条件下加快文化事业发展的重要途径。东三省均是我国的农业大省,农业的主流地位决定了在东北地域文化发展中乡土文化不可撼动的地位。本山传媒正是的立足于东北特色的文化与当代产业化链条结合的经营模式,借助东北俗语文化的幽默魅力与商业价值、东北乡土文化产品在传播内容、理念、形式上的创新,打造了一条前所未有的东北乡土文化的产业化之路。本文分四个部分,运用文化经济学理论从“产业链”与“价值链”的角度对东北乡土文化产业的价值、投资、市场、人才等要素进行分析,总结本山传媒在产业化运作中的策略。并运用传播学观点对产业链的交互宣传效应进行解读。针对当代文化产业发展与东北乡土文化发展的现状,以本山传媒的产业运作为切入点分析东北乡土文化在产业化进程中所积累的宝贵的经验和所面临的问题,并针对这些问题进行思考,提出合理化设想。