20世纪80年代以来,随着电子纸技术、网络技术、电脑技术的发展,数字图书迅猛发展,有着逐渐代替传统纸质图书的趋势,特别是随着数字书阅读器的出现,数字书有了一个更广阔的发展平台。在美国,数字图书出版社和经销商已经开始获得巨大的利润,数字图书也正在成为全世界出版商的的一座新的金矿,关系着他们的发展命运。由于数字图书馆、读书网站、电子阅读器的纷纷涌现,竞争趋于激烈,加之很多人们阅读习惯改变缓慢及不太了解数字图书,数字图书的大力度、全方位营销变得越来越重要、越来越迫切在眉睫。截至目前,学者们对数字图书的定义、优缺点及发展中出现的问题研究较多,但以营销视角进行的整体研究却凤毛麟角。本文尝试在对大量文献内容进行分析的基础上,从分析数字图书的市场状况、分析影响其营销的因素出发,利用内容分析法、比较法、综合法,根据传播学、营销学、图书经济学和发行学等学科知识,对此具有实际应用价值的问题进行尝试性研究,提出用传统媒体营销和网络媒体营销相结合的方法,用整合营销理论指导数字图书的出版和市场占领,通过对现有纸质旧书的数字化整理和优化挖掘、产业链的融合、新市场的开发,大幅度提升数字图书的销售量和盈利能力,为人民幸福的文化生活添砖添瓦。本文以我国出版社和经销商的视角出发,采用提出问题、分析问题、解决问题的思路,先尝试分析数字图书的营销概况,然后详细分析影响数字图书营销的诸多因素,接着概述与数字书营销有关的新型营销理论、网络营销理论,再以4p营销理念中的市场定位、产品、价格、渠道、促销策略试析数字图书的营销策略,最后对教育出版社、大众出版社、专业出版社分别提出一些策略性建议。此论文共分8个部分,正文部分约30,000字