随着电视进入每家每户和互联网的广泛应用,无论我们身处何方,都每时每刻被广告包围着。人们不断地受到各种产品广告口号的冲击,这就必然使人们对广告的语言产生了兴趣。本科研项目就是在这一背景下发起的,目的是通过横向和纵向的比较来分析化妆品和汽车广告语言中暴露出来的性别偏见。这是一个聚焦于广告的社会语言学课题,旨在证明广告语言中确实存在性别偏见,并号召世人改变对性别角色的态度。本论文首先针对化妆品和汽车广告语言中反映出的性别偏见这一研究题目进行了简明的文献综述,并根据研究空白设定了本论文的三个假说。在引言部分之后,通过澄清模糊概念和强调其主要功能的方式界定了广告的概念。随后,论文简要介绍了与本科研相关的社会学、社会语言学和营销理论,其中包括以性别为基础的劳动分工理论和语言反映社会对性别角色的态度以及一些营销理念。接着是对研究方法的阐述,即从词汇和语用角度对广告语言进行横向和纵向的比较分析。在随后的部分,论文围绕三个假说详细分析了化妆品和汽车广告语言的现象,揭示了社会对不同性别所持有的不同态度和社会态度的演化过程。最后,论文在结语部分将研究发现与三个假说进行了对比,进一步理清了思路,并对论文各个部分的要点进行了总结。