随着媒体竞争日益激烈、受众需求越来越难以把握、广告主对广告效果的要求越来越高,传统广告很难准确捕捉到消费者的实际需求,也无法满足企业的需要。“精准化”逐渐成为广告界追求的目标。新媒体的出现为精准广告提供了更多的载体,如基于手机的手机广告、基于网络的窄告、点告、话告等。与传统广告相比,精准广告具有目标受众精准性、广告效果可衡量性、广告成本经济性等优势。于是,越来越多企业与媒体开始纷纷进军精准广告领域。但精准广告在我国尚处于初步发展阶段,还有很多问题待解决,因此,对精准广告进行探索和研究成为当务之急。文章从传播学角度切入,结合精准营销、广告学、心理学等多学科思维研究精准广告的传播行为,在对精准广告产生背景、内涵与表现形态等多方面因素进行分析的基础上,研究精准广告传播过程中的各要素:传播者、受众、信息、渠道、干扰、效果等。从而探究精准广告传播过程与传播模式,精准广告传播过程的各个环节都与整个传播模式的核心——受众数据库相连,虽然受众数据库不参与传播,但因其重要性,本文创新性的将其列入精准广告传播模式。在此基础上,提出了精准广告发展过程中存在的内容匹配精准性不够高、网络恶意点击率影响广告效果的真实性、受众心理认可度不高等四大问题。并试图立足于精准广告传播模式,从各构成要素出发,分别提出了强化受众数据库管理、提升传播者自身影响、加强内容匹配精确性、完善过程的监测管理、强化受众心理认可度、建立第三方代理机制等六大策略。本文的创新性和价值在于为精准广告梳理了一套清晰的理论体系,并紧紧围绕传播过程与传播模式,分析精准广告发展中存在的问题,研究其发展策略。随着技术的发展和理论引导的成熟,精准广告将成为广告发展的新形式。