随着电子商务的普及和新技术的广泛应用，传统生活服务企业信息化意识的提升，以及不断提升的消费者需求，使O2O模式从电子商务中衍生和发展。O2O是一种与本地生活服务紧密相关的模式，本文通过服装企业结合O2O模式的优势，分析了不同类型服装企业推行O2O的成本投入大小及面临的困境，并提出解决方案。为服装企业尝试O2O模式提供有益参考。　　论文主要围绕两个方面的问题进行研究。　　首先，本文通过O2O模式的产生原因、特征指出O2O与服装企业结合的优势。通过对不同类型服装企业推行O2O的竞争分析，论证哪类服装企业推行O2O模式的成本投入最小。　　第二，通过对服装企业线上电子商务领域和线下实体店的现状的分析，找出目前服装企业面临的问题，分析深层原因，从而指出服装企业推行O2O模式时面临的困境及解决方案。为更多即将尝试O2O模式的服装企业提供借鉴意义。