有一种概念下的企业品牌并不是为提升市场销售力而生;有一种情况下的品牌产品并不是企业真正销售的核心;有一种战略背景下的品牌文化是用以映射国家内涵,传播社会主导价值取向、民族文化及传统思想的道具。这就是跨文化传播视野中,国家文化软实力发展新战略意义下的中华老字号。本文以跨文化传播随经济全球化发展为背景,主要采用文化批判的方法,着重研究了中华老字号品牌文化的传播在国家文化软实力建构体系中的重要角色和突出贡献,提出其品牌的树立与传播是为了实现民族文化的对外交流与输出,其品牌产品和品牌文化是民族思想、中华传统文化的外包装,用以对外传播民族文化精神,增强国家文化软实力的关于中华老字号品牌意义的全新认识。并通过深度剖析中华老字号品牌和产品的战略用途及优势,拟定了关于文化软实力发展的新型战略初步规划。