近百年的品牌理论,浓缩了人类悠悠千年的品牌实践。无数学者专家的提炼,凝聚成汗牛充栋的文献,指导着不断变革的品牌实践;企业家的演绎,浓墨重彩于品牌的方方面面,丰富并深化了品牌的内涵。如今,塑造品牌、建设品牌的企业发展理念已经在全球蔚然成风,本文借助于品牌发展的卓越成就,结合目前全球比较风行的整合营销传播理论,分析和探讨了品牌发展过程的一些问题,并提出了一些观点和想法。首先,在整合营销传播理论方面,阐述了整合营销传播的核心内涵,整合营销传播必须是建立在整合营销的基础上的,是在其对外的“传播、沟通”部分加以发展、衍生而成,而对于整合营销企业内部战略部分作了一定程度上的忽视和省略。但可借用它的一些理念,应用在我们的工作中,将对企业宣传产品和品牌有用的载体有机的整合在一起,发挥其最大的作用。同时指出了整合营销传播的理论限制及其在中国的应用误区。其次,在品牌的初始、成长和成熟三个阶段中,重点介绍了成长阶段的工作流程,分析了成长阶段营销和公关工作的内容。同时提出了强势品牌的内涵、特点和培育模式。指出在品牌处于成长阶段时,强势品牌的培育是其终极目标,是迈向成熟阶段的一个必须跨过的门槛。最后,以杰士邦公司的发展为例,介绍和分析了杰士邦公司的品牌建设之路,杰士邦公司从建立到今天,短短7年的时间,从鱼龙混杂的安全套行业脱颖而出,成为行业的领军企业,在品牌建设方面,一直遵循着“整合”的理论依据。目前该公司通过对强势品牌的培育,正逐步从品牌的成长阶段向成熟阶段过渡。