中国电信行业发展迅猛，截至2005年，中国移动通信市场用户数量超过3.25亿户、中国平均每100人中有25.1人拥有一部手机，跃居世界第一位。在国内市场自身发展和国家采取一系列改革措施的双重作用下，近几年中国电信行业已发生了巨大变化，由过去中国电信一家垄断经营，演变为以中国电信、中国网通、中国移动、中国联通、中国卫通和中国铁通为主的多家运营商竞争的格局。各运营商为加强自身竞争力纷纷花重金打造自身品牌殿堂，然而放眼望去，目前国内电信行业的成功品牌却少之又少。本文在分析目前国内电信行业的品牌现状的基础上，指出电信行业品牌建设方面的不足之处，如中国电信行业品牌运行中对品牌经营的行业属性理解有失、对品牌架构把握不清，以模式化概念进行品牌经营、以技术和业务为导向运营品牌，缺乏以用户为中心的品牌经营与管理等。同时，本文也以目前国内电信行业的成功品牌“动感地带”为例，通过研究其品牌塑造、发展、成长的过程，总结出了该品牌经营的成功之处，为国内电信行业提供了良好可供借鉴的经验。最后，本文作者在综合分析的基础上，对国内电信行业的品牌经营提出了建议，认为应树立正确的品牌经营观念，真正细分市场，深入细致研究用户需求，打造强势客户品牌。准确的品牌定位、清晰的品牌区隔是电信企业在竞争中确立优势的法宝，引入品牌经理制等。