随着互联网的快速发展,催生出的“网络红人”现象引起了社会各界的关注。“网络红人”可谓活跃在网络空间的各个方面,他们是自媒体时代、自由表达时代,粉丝时代,商业化时代所共同创造出的产物。他们中有的是勤奋、向上、尽责的正能量网红,不断发挥自身的积极影响,但与此同时也存在着传播网络低俗、媚俗文化现象的负面网红。这不仅对网民学习生活产生了现实影响,还对当代大学生的思想行为产生了深刻影响,其消极影响妨碍了大学生世界观、人生观、价值观的形成与发展。为此,社会要构建积极健康的和谐网络文化环境,引导大学生形成正确的世界观、人生观、价值观及理性的网络观念,是当下亟待解决的理论与现实问题。本文从网络红人的概念入手,梳理了网红现象的发展历程,通过问卷调查的方式对网红现象对大学生思想行为的影响现状进行归纳分析,剖析了网红现象传播中的明显特征,进而以一些具有代表性的“网红”案例突出其传播特点;综合运用网络传播学、心理学等学科作为理论基础,从社会环境、传播动因及大学生的心理动因等方面分析了消极网红为什么能够走红的原因;本文旨在通过对网红现象产生消极影响的原因分析,探索出应对网红现象对大学生形成消极影响的有效对策,并提出加大对网红现象传播的监管力度;提升媒介“把关人”责任;高校树立立德树人理念,把握网络舆论话语权;加强大学生思想政治教育等方面把握好时度效,构建网上网下同心圆,更好凝聚社会共识的对策,营造晴朗的网络空间,以形成正能量充沛、主旋律高昂的网络环境。