随着中国经济的不断增长,我国的护肤品市场在近十年来呈现出高速膨胀的态势。即使是在经济增长放缓的新常态下,中国护肤市场的销售增长率也达到12%(根据凯度消费者指数发布的2016中国美妆最新市场趋势报告),其中又以女性护肤品占据绝大部分。这与女性对自我形象,个人魅力的要求与日俱增是分不开的,同时她们对护肤品消费的认知也不断增强,无论是对产品还是品牌都有了更高的要求。中国的护肤品市场吸引了越来越多国际知名品牌的加入,本土品牌也如雨后春笋般出现,使得竞争变得越发激烈。面对众多的产品选择,消费者对其产品需求也慢慢由功能性需求像情感化需求转变,而色彩作为表达产品情感的重要因素,逐渐成为消费者关注的重点。尽管随着本土品牌的不断崛起,在市场上尤其是中低端市场销售上已经能与国外品牌分庭抗礼,但是相比国外知名品牌成熟的色彩开发,本土护肤品对包装设计缺乏重视,模仿,抄袭的例子比比皆是,对护肤品包装色彩的管理和规划更是少之又少。文章希望通过对国内市场女性护肤品包装色彩的分析研究找出产品包装色彩与其产品意象之间的关联,并针对百雀羚这一本土品牌设计出符合中国人审美意象的护肤品包装的色彩主题,为本土品牌对如何针对其产品进行色彩设计提供一定的参考。